近日,藍(lán)河新一代配方奶粉——綿羊奶粉、春天羊山羊奶粉、姆阿普牛奶粉3大系列9個配方全部通過新國標(biāo)配方注冊,即將全新上市。作為少有的具備綿羊奶、山羊奶、牛奶粉布局的全品類乳企,藍(lán)河以新配方產(chǎn)品為競爭利器,依托中-新-意全球化產(chǎn)能布局和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,聚合品牌勢能,提升渠道管控,推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,深耕奶粉市場,將進(jìn)一步豐富奶粉市場的選擇,贏戰(zhàn)新五年。

2800mg頂配乳鐵蛋白羊奶粉,自護(hù)力新高度

新國標(biāo)的實施正驅(qū)動中國嬰配奶粉行業(yè)回歸配方本質(zhì),迎來品質(zhì)升級新階段。能更好滿足消費者對更高自護(hù)力,更好吸收選擇標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,方能贏得市場青睞和消費者口碑。新一代的藍(lán)河綿羊奶粉正是新國標(biāo)時代產(chǎn)品力躍升的標(biāo)桿。眾所周知,羊奶粉具有無可比擬的“好吸收”優(yōu)勢,藍(lán)河選用珍稀綿羊奶,錨定“頂配營養(yǎng)”進(jìn)行了全方位配方升級,無疑將進(jìn)一步提升價值優(yōu)勢。

當(dāng)下環(huán)境多變,人們對“自護(hù)力”的關(guān)注度持續(xù)走高,如何通過高品質(zhì)的配方奶粉幫助寶寶提升自護(hù)力,不僅成為媽媽們關(guān)注的焦點,也是藍(lán)河專注探索的方向?？茖W(xué)研究表明,乳鐵蛋白不僅能促進(jìn)鐵的吸收,還有助構(gòu)建免疫屏障,激活寶寶自護(hù)力。為此,新一代的藍(lán)河綿羊奶粉添加乳鐵蛋白超2800mg,成為當(dāng)之無愧的“頂配乳鐵蛋白羊奶粉”,助力寶寶實現(xiàn)自護(hù)力新高度。

對寶寶而言,外要有守護(hù),內(nèi)要好吸收,如果吸收不到位,就如同在營養(yǎng)寶庫前卻沒有鑰匙。全新升級的藍(lán)河綿羊奶粉在羊奶小分子的基礎(chǔ)上,更添加4.2g新一代OPO。OPO結(jié)構(gòu)脂能促進(jìn)腸胃對關(guān)鍵營養(yǎng)的吸收,減少寶寶肚肚不適。同時,它還搭配了益生菌Bb-12和雙益生元,幫助調(diào)節(jié)腸道微生態(tài)。羊奶小分子+OPO+益生菌益生元的黃金搭檔,更有利于寶寶腸胃吸收。

立足綿羊奶“更多天然營養(yǎng),更好消化吸收”的優(yōu)勢,新一代藍(lán)河綿羊奶粉專注寶寶自護(hù)力和好吸收,能更好滿足消費者在環(huán)境多變的當(dāng)下對于頂配營養(yǎng)的期待。而藍(lán)河敏銳洞察消費需求、升級配方打造自護(hù)力新高度的做法,或?qū)Ⅱ?qū)動羊奶粉行業(yè)迎來新的發(fā)展格局。

全品類9個配方升級,新五年釋放品牌新動能

如果說綿羊奶粉是藍(lán)河在新國標(biāo)時代的“拳頭產(chǎn)品”,代表著藍(lán)河在科研方面的頂配實力和回歸配方本質(zhì)的成果標(biāo)桿,那么春天羊和姆阿普就像“流量單品”,是藍(lán)河想要觸達(dá)需求更多元消費者的一大路徑,它們同樣進(jìn)行了高質(zhì)量升級,擁有新一代配方奶粉的非凡實力。

藍(lán)河春天羊強(qiáng)化添加了95mg/100g乳鐵蛋白,在OPO上更具優(yōu)勢,同時優(yōu)化了雙益組合和DHA、ARA配比,在自護(hù)力、消化吸收力和眼腦力方面下足功夫,躋身羊奶粉頂流配方行列。而原本憑借配方優(yōu)勢屢獲媽媽好口碑的姆阿普,配方升級后營養(yǎng)更全面,α-乳白蛋白+適度水解乳清蛋白+酪蛋白磷酸肽CPP+乳鐵蛋白,打造更好吸收力和自護(hù)力;同時,優(yōu)化DHA及ARA配比、專利OPO等,堅持“全維營養(yǎng)”的守護(hù)。

既立足品類優(yōu)勢,又著力提升“自護(hù)力”和“好吸收”的特性,藍(lán)河三款產(chǎn)品各具優(yōu)勢,為消費者和渠道提供多元化的選擇。對照市場上部分產(chǎn)品對原配方進(jìn)行微調(diào)以符合新國標(biāo)的操作,像藍(lán)河這樣真正做到配方全方位、高質(zhì)量升級的尤為可貴。憑借產(chǎn)品力優(yōu)勢,藍(lán)河無疑將成為自帶流量、功效出眾的行業(yè)標(biāo)桿,激發(fā)品牌新的動能,因此也是渠道經(jīng)銷商必做、門店必備的選擇!

全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,新五年重塑品牌競爭格局

進(jìn)入新的行業(yè)發(fā)展周期,全產(chǎn)業(yè)鏈成為各大品牌重塑競爭力的關(guān)鍵之舉。多年發(fā)展至今,藍(lán)河從優(yōu)質(zhì)牧場、綿羊品種,到科學(xué)研發(fā)、生產(chǎn)加工,再到終端銷售,已經(jīng)構(gòu)建起國際化的全產(chǎn)業(yè)鏈體系,掌握了全球絕大部分的高品質(zhì)綿羊乳清資源和羊D90、羊WPC80等核心生產(chǎn)技術(shù),以資源和技術(shù)讓高品質(zhì)配方真正落地。值得一提的是,藍(lán)河聯(lián)動中-新-意大三國科研力量搭建的藍(lán)河國際羊乳營養(yǎng)研究中心,專注羊乳品類營養(yǎng)研究,為產(chǎn)品力迭代升級帶來源動力。

此次藍(lán)河全品類9個配方通過注冊,有賴于藍(lán)河在科研實力與資源、品質(zhì)安全管控、全產(chǎn)業(yè)鏈布局等方面的多年沉淀,正是藍(lán)河全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的集中彰顯。對藍(lán)河而言,全產(chǎn)業(yè)鏈之下通過有效管理從奶源到終端的各個環(huán)節(jié),使品牌在商業(yè)運營上更具穩(wěn)健性,值得渠道經(jīng)銷伙伴信賴和選擇;更重要的是,全產(chǎn)業(yè)鏈有助于更好地保障奶粉品質(zhì),助推藍(lán)河在羊奶賽道上持續(xù)深耕,滿足消費端的新需求,而這些,都將為藍(lán)河贏戰(zhàn)奶粉新五年提供強(qiáng)有力的賦能。

內(nèi)碼制溯源+數(shù)字化賦能,規(guī)范經(jīng)營秩序,選品更少后顧之憂

藍(lán)河新品均采用全新內(nèi)碼技術(shù),這既是品牌對產(chǎn)品溯源系統(tǒng)的全面升級,也是市場和價盤管控的升級舉措,更是品牌圍繞用戶進(jìn)行的全方位服務(wù)升級,以確保產(chǎn)品品質(zhì)安全、維護(hù)品牌市場經(jīng)營秩序、保障渠道合作伙伴和消費者利益。

對消費者來說,不僅可以通過外碼和內(nèi)碼進(jìn)行雙重驗證,清晰掌握奶粉的生產(chǎn)、運輸、質(zhì)量檢驗、銷售流向等全方位信息,還可通過內(nèi)碼獲得現(xiàn)金紅包、積分獎勵等多重福利。對渠道經(jīng)銷商、門店來說,有助于共同規(guī)范市場經(jīng)營秩序,更好保護(hù)授權(quán)經(jīng)銷商、門店的正當(dāng)權(quán)益。

如果說,全新內(nèi)碼技術(shù)是可見的“工具”,那么藍(lán)河聯(lián)動多方伙伴共同研發(fā)的數(shù)字化中臺+自研驚喜平臺則是隱形的“大腦”。構(gòu)建更完善的數(shù)字化消費者運營中心,賦能渠道經(jīng)銷商和門店,升級控貨控價管理,并且利用大數(shù)據(jù)反哺產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)、運營等模塊,煥新消費者體驗,藍(lán)河的數(shù)字化升級不僅涵蓋企業(yè)自身,更將上下游合作伙伴納入體系中,構(gòu)建起共生共贏的數(shù)字生態(tài)圈。

冠名重量級綜藝熱劇,明星代言持續(xù)提升品牌影響力

作為羊奶粉賽道的新銳品牌,藍(lán)河一直以來充分洞悉目標(biāo)消費者的喜好與特性,發(fā)力品牌曝光,推動品牌建設(shè)向上。據(jù)悉,藍(lán)河即將聯(lián)動年輕父母愛看的綜藝、熱劇進(jìn)行新一輪品牌強(qiáng)勢曝光。

值得關(guān)注的是,今年是藍(lán)河攜手知名演員張雨綺合作的第三年?？紤]到新一代90后、95后的媽媽們在關(guān)注寶寶全面健康成長的同時,也注重自身的生活品質(zhì),藍(lán)河邀請形象時尚、自信獨立的“姐姐”張雨綺代言,標(biāo)志著藍(lán)河品牌的高端化、年輕化進(jìn)入新階段。此前藍(lán)河冠名《恰好是少年》等年度大熱綜藝引爆品牌聲量,在抖音、小紅書、分眾等媒體上進(jìn)行了大量傳播,使得品牌形象深入人心。而伴隨著即將到來的新品上市,“我們將用充分的品牌廣告勢能讓藍(lán)河產(chǎn)品自帶流量,吸引消費者到店指名購買?！彼{(lán)河品牌負(fù)責(zé)人吳文學(xué)表示。

奶粉行業(yè)新五年伊始,企業(yè)迎來新發(fā)展周期。藍(lán)河以全新升級的全品類9個配方為市場利器,依托全球化布局和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,將重塑自身的品牌競爭力,驅(qū)動奶粉行業(yè)構(gòu)造發(fā)展新格局。作為綿羊奶粉細(xì)分賽道的開拓者和先行者,藍(lán)河以品牌力和產(chǎn)品力為基石,持續(xù)提升渠道管控力和數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力,相信將成為更多媽媽的安心之選。新五年,一個新的藍(lán)河,我們拭目以待。